隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)商務(wù)變得炙手可熱，線(xiàn)上、線(xiàn)下相結(jié)合的O2O模式正日益受到資本市場(chǎng)的青睞。

移動(dòng)商務(wù)進(jìn)入快速發(fā)展階段

伴隨著iphone、ipad風(fēng)暴席卷全球，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端迅速普及，在3G的移動(dòng)通信技術(shù)拉動(dòng)下，移動(dòng)商務(wù)進(jìn)入快速發(fā)展階段。截止到2011年12月底，使用二維碼掃碼軟件的用戶(hù)已接800萬(wàn)，細(xì)心的業(yè)內(nèi)人士注意到，在這個(gè)驚人數(shù)字的背后，蘊(yùn)含著的是巨大商機(jī)。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度中國(guó)移動(dòng)商務(wù)同比增長(zhǎng)達(dá)404.4%，占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的比例達(dá)到27.9%，市場(chǎng)規(guī)模明顯增大。分析認(rèn)為，隨著移動(dòng)支付的進(jìn)一步發(fā)展和用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的形成，未來(lái)移動(dòng)商務(wù)所占比例還將繼續(xù)提升。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，僅將電子商務(wù)從WEB頁(yè)面搬到WAP頁(yè)面或者智能手機(jī)客戶(hù)端，讓用戶(hù)從操作電腦簡(jiǎn)單變化成使用手機(jī)，這并不是移動(dòng)商務(wù)。

O2O模式將引爆移動(dòng)商務(wù)

O2O即Online To Offline，指將線(xiàn)下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為交易平臺(tái)。相對(duì)于傳統(tǒng)的電子商務(wù)而言，它真正實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地的信息交流和貼身服務(wù)，任何人在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間可以進(jìn)行任何形式的電子商務(wù)。在3G真正商用化之前，1G、2G的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)并不能承載起同互聯(lián)網(wǎng)的有效互動(dòng)，缺乏電子商務(wù)活動(dòng)所需要的種種要求。這樣線(xiàn)下服務(wù)就可以用線(xiàn)上來(lái)攬客，消費(fèi)者可以用線(xiàn)上來(lái)篩選服務(wù)，并在線(xiàn)結(jié)算。該模式最重要的特點(diǎn)是：推廣效果可查，每筆交易可追蹤。

以手機(jī)掃碼購(gòu)物為代表的新型購(gòu)物模式已成為一種流行的消費(fèi)方式，通過(guò)掃描商品條形碼即可找到線(xiàn)上商城和線(xiàn)下超市、便利店的所有商品信息，實(shí)時(shí)手機(jī)掃碼比價(jià)，省時(shí)、省心、省錢(qián)，備受時(shí)尚購(gòu)物達(dá)人的青睞。

未來(lái)移動(dòng)商務(wù)大有可為

基于本地化的移動(dòng)購(gòu)物，正極大地改變著消費(fèi)者和商家之間的溝通方式和交易方式。越來(lái)越多的電子商務(wù)網(wǎng)站推出了手機(jī)客戶(hù)端，將原本在電腦上才能實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)購(gòu)方式“搬”到了手機(jī)上，用戶(hù)通過(guò)打開(kāi)客戶(hù)端即可瀏覽挑選商品、隨時(shí)隨地下單，線(xiàn)下送貨，享受一種快捷方便的移動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)。作為一種全新的消費(fèi)模式，手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的財(cái)富。

移動(dòng)商務(wù)的最大優(yōu)勢(shì)是隨時(shí)隨地，用戶(hù)在可逛商場(chǎng)或書(shū)店的時(shí)候，使用移動(dòng)客戶(hù)端實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下與線(xiàn)上的比價(jià)，不但選到了滿(mǎn)意商品，更得到了實(shí)惠的價(jià)格。作為基于本地化移動(dòng)購(gòu)物的先行者，二維碼正在引爆一個(gè)更大的移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)。